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奥运热带来新的市场增长

编者注

延期一年的2020年东京奥运会如火如荼。特殊年份举办的特别活动给观众带来了诸多惊喜,也为体育消费市场带来了一波高潮。尤其是在装备选择和科学健身理念被更多消费者认可的时代,宅在家里边吃边看奥运赛事,去零售店购买运动器材,去运动场馆进行运动训练等等各种好玩的方式。

体育用品火爆 纷纷出手促进体育消费

本报记者彭婷婷

东京奥运会开赛以来,场上的中国运动员喜讯频传,让体育迷们兴奋不已。

据国家体育总局公布的数据显示,我国体育项目数量正以39%的速度增长,预计2025年将达到5亿人次。与此同时,即将举行的北京2022年冬奥会和冬残奥会将继续拉动冰雪运动和线上消费。业内人士分析,预计体育用品将继续火爆,尤其是各地采取多项措施促进消费,将进一步释放消费需求。

奥运热带动体育消费市场快速增长。京东数据显示,7月23日至24日,京东体育国潮品牌整体成交额同比增幅高达500%。跑鞋、篮球鞋、训练鞋、运动裤和运动配件是购买最多的。类别。其中,跑鞋成交额同比增幅高达500%,篮球鞋成交额同比超过100%,训练鞋成交额也达到500%,运动鞋成交额也达到500%。裤子和运动配饰同比增长超过300%。

疫情的爆发让健身场景从健身房转移到了家中,瑜伽垫、哑铃等健身器材走进了更多消费者的家中。从事媒体工作的蔡女士告诉记者,比起节食和吃保健品,她更喜欢通过运动健身来保持身材。“受疫情、场地、时间等限制,要保持持续锻炼,大部分时间在家锻炼。我在购买运动产品时,一般都会在网上搜索排名和评价,然后根据自己的情况选择一些适合自己的。”我的需要。一对总重量为3公斤的哑铃和一条张力带等。”

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值得注意的是,00后的健康消费热情很高。电商健康数据显示,截至今年7月底,00后活跃人数同比增长120%,交易额同比增长160%,两者都是所有组中增幅最高的。

此外,体育消费不断升级,各地和市场主体陆续开展了形式多样的体育消费促进活动。例如,北京第二届“8.8北京体育消费节”即将开幕。据北京市体育局副局长孟强华介绍,在疫情防控常态化的背景下,结合“全民健身日”活动,搭建体育产业经营者与消费者互动平台,振兴北京体育消费市场。其中,在“网购”板块,活动期间,主要关注国内运动品牌补贴,重点加强与本土品牌和北京企业的合作,调动电商平台和商家盈利,为消费者提供优惠折扣。并通过直播和外送环节的整合,在北京推广本土体育品牌和特色产品。

苏州推出了“爱运动、闪耀健康”体育消费节、相城专场、“全球夏浪节”系列活动。苏州市体育局体育产业处处长彭艳介绍,为体育消费节专门发放了1000个红包。红包分为体育消费50元和普通观众50元,共计10万元。

深圳提出高水平建设国家体育消费试点城市,加快形成与国际知名体育城市定位相匹配的产业发展格局。同时,大力发展竞技体育,支持高水平职业体育俱乐部争冠、取得佳绩,打造“国家队集训基地集聚区”。还将促进大众体育事业的蓬勃发展,继续做好“足、篮、排”“网、羽、乒”三小球、马拉松、体彩、棋牌等传统消费项目的供给等项目,开发电子产品。田径和其他科技运动。

看好奥运市场商家创新零售方式

奥运会叠加夏季消费。很多不能到场馆观看比赛的奥运球迷,把注意力集中在相关纪念品上,一些热门徽章在一个市场上售罄;也有部分消费者喜欢边吃边看比赛,不少商家为了迎合消费者的需求,不断创新零售模式。

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走进北京王府井工美大厦一楼的北京2022官方授权产品旗舰店,很多人在挑选“奥运徽章”展位。消费者刘女士原本是想来店里购买“中国体育代表团参加东京奥运会的纪念徽章”,但这个徽章人气爆棚,已经断货。据工作人员介绍,限量3000套的“中国体育代表团参加东京奥运会纪念徽章”在7月初推出当日即告售罄。

7月17日至22日,“北京2022奥运徽章文化周”巡展也在北京2022官方授权产品旗舰店举行。本次徽章展展示了北京冬奥会授权的大部分徽章,其中包括多款已售罄的绝版限量版。“最近有很多顾客在看这些产品,”商店工作人员说。

也有更多的消费者愿意一边吃喝一边看奥运。线下、餐厅等地聚集了一群人一起看奥运。一些餐饮企业纷纷开启主题营销,比如将门店设置为主场观赛,超大屏幕、超浓郁的奥运观赛氛围吸引了大批消费者。线上赞助商等级,一些餐厅推出了与奥运重逢相关的餐包,让消费者在电视前一边看球一边享受球赛的盛宴。

不仅如此,不少零售商还结合其他业态,利用体育IP吸引客流、回馈零售。国内运动品牌安踏在上海南京路步行街店展示了其设计的2020东京奥运会中国体育代表团获奖服装和加油T恤。帅气的造型吸引了众多购物游客和消费者的目光。

体育IP商业综合体也在尝试寻找新的零售路径。据北京曼联梦剧场零售部负责人琳达介绍,曼联梦剧场在开售前可以拿到全新的正品球衣,全部来自英国,并提前从海外发货。新赛季的球衣首日就异常火爆。除了早早来到梦剧场排队的球迷外,也有不少曼联球迷闻讯而来。有些人还在网上询问他们是否可以帮助购买和邮寄。

除了零售,曼联梦剧场还拥有曼联主题餐厅、曼联之旅和曼联体验三大业态,吸引了众多消费者。其中,曼联之旅更像是一座球队博物馆,以更衣室的形式展示了众多曼联传奇的球衣和俱乐部赢得的诸多奖杯;曼联体验馆设置了许多虚拟现实互动足球游戏,在声光中让游客体验到科技与足球相结合的魅力。(林轩墨)

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国内赞助商玩体育营销

本报记者李萌

成为奥运赞助商可能是国内企业往年进行营销的主要方式。在东京奥运会上,国内企业的名字很少出现在官方赞助商名单中,大量的国产品牌选择赞助国家队进行体育营销,或者开展线上内容营销。

据了解,奥运赞助商分为全球奥运合作伙伴和本土赞助商两类。本地赞助商进一步分为三个级别:2020东京奥运会金牌合作伙伴、2020东京奥运会官方合作伙伴和2020东京奥运会官方供应商。其中大部分是日本本土企业。其中,只有阿里巴巴成为国际奥委会云服务和电商平台服务的官方合作伙伴,合同期限至2028年。目前赞助商等级,阿里巴巴旗下天猫、淘宝、阿里云、天猫国际均已实施“奥运营销”欢呼联盟”计划。

但是,奥委会在保证官方赞助商利益的同时,允许运动员和其他奥运参与者使用并适度曝光其个人赞助品牌,以提高相关赞助商在奥运会上曝光其品牌的机会。这为中国品牌提供了体育营销的机会。部分手机、日用品、运动品牌选择赞助国家队及相关运动员进行体育营销。vivo、立白、安踏、携程、汉书等国内品牌通过不同形式的合作赞助和支持了国家队。

中国商报记者发现,这些国产品牌的官方赞助公告大多是近6个月之内,而且集中在7月中旬。比如vivo在7月19日才宣布赞助中国女排;7月12日,中国女足宣布小红书和人人车成为中国女足官方合作伙伴;7月13日,立白集团成为国家击剑队赞助商。

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虽然线下比赛场馆相对冷清,东京奥运会的宣传在开幕式前并不响亮,但国内的行业平台抓住东京奥运会的机会,转战线上内容运营。除了快手短视频平台成为2020年东京奥运会转播视频战略合作伙伴外,抖音、小红书等短视频或社交平台也在通过线上奥运专区运营奥运赛事内容,邀请多位运动员参赛和体育评论员进入平台。吸引了更多的用户。

除了奥运会的转播内容,不少内容平台运营商也借助东京奥运会的火爆,大力推进体育内容的布局。例如,快手在传播赛事短视频的同时,推出了以奥运为主题的智力竞赛节目。此外,一些国产品牌利用奥运IP从游戏、娱乐等领域切入,利用东京奥运会的关注度。

某传统赛事服务公司营销经理告诉第一财经记者,随着奥运会的关注,健身、赛事等领域的体育社区也纷纷展开营销。这些在线社区和互动平台不再将用户视为单一事件。信息接收者,而是在传统体育运动的基础上,通过互动、在线健身指导等方式,融合移动互联网等新技术提高用户参与度,培养用户通过互联网平台获取体育信息和体育健身的习惯,从而达到留住用户的目的。

长短视频平台开启赛事直播大赛

本报记者祖爽

在东京奥运会上,奥运会运动员争夺金牌和银牌;而在球场外,一场转播大战也打响了。在5G和小屏体育赛事直播的趋势下,更多的观众选择通过手机APP观看体育赛事。在长视频方面,央视、咪咕视频、腾讯视频是“三大支柱”;与此同时,快手等短视频平台也纷纷加入比赛,分享本次体育赛事的红利。

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据企鹅智库发布的《里约后中国体育何去何从》报告显示,近80%的用户使用手机观看奥运会。在观看内容方面,视频直播、图文信息、录播视频成为强烈需求。

在长视频领域,已经形成了央视、咪咕视频、腾讯视频“三大支柱”的格局。CCTV是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的首个国家级5G新媒体平台。东京奥运会期间,用户可以在中央电视台免费观看电视频道播出的近3000场重要比赛。

中国移动旗下咪咕视频此前已获得2020年东京奥运会、2020年欧洲足球锦标赛、2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯的全部直播和点播内容权,成为主力之一版权所有者。在技​​术方面,咪咕视频推出了5G云盒子、5G云喊话、5G云呼唤等观赛“黑科技”。同时,咪咕视频还打造了主演播室+XR演播室,将现实与虚拟完美结合。,给观众带来高科技的观影体验。

作为奥运转播商中的互联网公司,腾讯担任了2008年和2012年奥运会的转播商。腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、腾讯看点等腾讯产品也将有机融合,打造更加多元的奥运内容。

值得注意的是,与往届奥运会不同,东京奥运会出现了更多的短视频平台。

此次,快手推出了多款创新有趣的互动游戏,包括奥运知识答疑活动“开手第一学人·奥运答疑季”的趣味直播。通过答疑解惑,人们可以近距离了解奥运知识,感受奥运氛围。中国队每获得一枚金牌,就会启动红包活动。玩法方面,用户可以选择自己喜欢的奥运代表队明星拍摄特效视频,用作品点赞奥运选手,最终通过作品人气的比拼获得红包。

抖音邀请奥运乒乓球冠军邓亚萍、奥运跳水冠军吴敏霞进行麦克风直播,携手一众冠军展开冠军PK赛。此前,抖音签约了100余名奥运选手和8支国家队,涵盖乒乓球、女排、跳水、体操、举重、田径、游泳、羽毛球等运动项目。

今年是体育赛事大年,围绕体育赛事版权的竞争逐渐白热化。显然,作为体育赛事版权市场的新玩家,短视频平台正在成为版权市场的重要竞争者。艾媒咨询CEO张毅告诉第一财经记者,体育赛事小屏转播已经成为一种非常普遍的现象,奥运赛事的一些精彩瞬间更适合通过短视频进行传播。